近刊検索 デルタ

2017年9月22日発売

マイナビ出版

まんがで覚えるマーケティングの基本

人の心をつかむサイエンス

小西祐樹/イラスト
酒井光雄/監修

978-4-8399-6368-2

本体価格:1,480円+税

判型:B6

openbd

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内容紹介
マーケティングの基本がまんがで楽しく学べます

いまやビジネスに必須のスキルとなったマーケティング。とはいえ、専門用語が多かったり、仕事の実態が見えにくかったりで、なかなか理解しにくいのも事実です。もし、マーケティングは営業活動や販売活動だと思われているようでしたらそれは違います。ピーター・ドラッカーが言うようにマーケティングは販売を不要にする技術であり、その違いを理解することからマーケティングは始まります。

マーケティングは、モノやサービスをつくり出す前からスタートします。まず、すでにある商品を売る販売活動(セリング)とは、この点で根本的に異なります。近代マーケティングの祖フィリップ・コトラーも、マーケティングは生産物の処分方法を見つけるためにあるのではなく、本物の顧客価値を生み出すための技術だといっています。仮説を立て、生活者の欲求や願望を調べ、これまでに存在しなかったモノやサービスをつくる。顧客が求めているものをつくり出すのですから、こちらから売り込まなくても、「売ってください」といわれるでしょう。また、マーケティングによって顧客が気づいていない需要を掘り起こすことも可能です。マーケティングは新たな市場と顧客を創造するのです。

そこで本書は、マーケティングで知っておきたい基本的な事柄を多彩なエピソードに仕立て、まんがでやさしく解説した入門書です。6つのストーリーとより詳しく知ることができる基礎講座で、マーケティングの基本を楽しみながら覚えてください。1日あれば、マーケティングの基本を理解することができるでしょう。
目次
まんがで覚えるマーケティングの基本
序 章 マーケティングとは?
登場人物紹介
第一章 マーケティングの基礎を学ぼう
 基礎講座 マーケティングとは何か?
第二章 マーケティングは商品企画、開発から
 基礎講座 「市場の分析」と「自社の分析」
第三章 マーケットリサーチの大切な事は?
 基礎講座 市場とマーケティングからの関連性
第四章 さぁ、プレゼン会議行ってみよう!!
 基礎講座 新商品・新サービスを開発するマーケティング
第五章 販売促進のポイントはお客様目線で
第六章 話題作りは最大のコマーシャル!!
 基礎講座 頼れるアンバサダーを獲得しよう

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