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2017年9月22日発売

マイナビ出版

まんがで覚えるマーケティングの基本

人の心をつかむサイエンス
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内容紹介
マーケティングの基本がまんがで楽しく学べます

いまやビジネスに必須のスキルとなったマーケティング。とはいえ、専門用語が多かったり、仕事の実態が見えにくかったりで、なかなか理解しにくいのも事実です。もし、マーケティングは営業活動や販売活動だと思われているようでしたらそれは違います。ピーター・ドラッカーが言うようにマーケティングは販売を不要にする技術であり、その違いを理解することからマーケティングは始まります。

マーケティングは、モノやサービスをつくり出す前からスタートします。まず、すでにある商品を売る販売活動(セリング)とは、この点で根本的に異なります。近代マーケティングの祖フィリップ・コトラーも、マーケティングは生産物の処分方法を見つけるためにあるのではなく、本物の顧客価値を生み出すための技術だといっています。仮説を立て、生活者の欲求や願望を調べ、これまでに存在しなかったモノやサービスをつくる。顧客が求めているものをつくり出すのですから、こちらから売り込まなくても、「売ってください」といわれるでしょう。また、マーケティングによって顧客が気づいていない需要を掘り起こすことも可能です。マーケティングは新たな市場と顧客を創造するのです。

そこで本書は、マーケティングで知っておきたい基本的な事柄を多彩なエピソードに仕立て、まんがでやさしく解説した入門書です。6つのストーリーとより詳しく知ることができる基礎講座で、マーケティングの基本を楽しみながら覚えてください。1日あれば、マーケティングの基本を理解することができるでしょう。
目次
まんがで覚えるマーケティングの基本
序 章 マーケティングとは?
登場人物紹介
第一章 マーケティングの基礎を学ぼう
 基礎講座 マーケティングとは何か?
第二章 マーケティングは商品企画、開発から
 基礎講座 「市場の分析」と「自社の分析」
第三章 マーケットリサーチの大切な事は?
 基礎講座 市場とマーケティングからの関連性
第四章 さぁ、プレゼン会議行ってみよう!!
 基礎講座 新商品・新サービスを開発するマーケティング
第五章 販売促進のポイントはお客様目線で
第六章 話題作りは最大のコマーシャル!!
 基礎講座 頼れるアンバサダーを獲得しよう
著者略歴
小西祐樹(コニシユウキ)
少年チャンピオン月例賞受賞:フレッシュ賞受賞、チャンピオン漫画大賞:最終選考、アシスタント歴3年を経て、映画「変態仮面」の絵コンテ、スマホカバーのデザイン等をこなす。
酒井光雄(サカイミツオ)
学習院大学法学部卒業。日本経済新聞社が実施した「企業に最も評価されるコンサルタント会社ベスト20」 に選ばれた実績を持つ。著書に『全史×成功事例で読む「マーケティング」大全』(かんき出版)、「コトラーを読む」(日本経済新聞出版社)、「価格の決定権を持つ経営」(日本経営合理化協会)、「図解&事例で学ぶ マーケティングの教科書」(マイナビ 監修)など多数。またプレジデント社が運営する「プレジデント・オン・ライン」で、連載コラムを執筆し、 日経BP社が主催する日経BP Marketing Awards(旧名称 日経BP広告賞)の審査委員を長年務めている。

※近刊検索デルタの書誌情報はopenBDのAPIを使用しています。

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