目次

はじめに
■第１章　生徒が集まる音楽教室って？
・人気教室にもタイプがあります
・フォロワー（人気のない教室）の問題点
・競争上の立場は変化します
≪Close-up!≫業界初!?　特徴丸わかり主要音楽教室一覧
■第２章　音楽教室ごとに異なる「顧客にとっての価値」
・重要なのは「顧客にとっての価値」の実現です
・もっと「顧客にとっての価値」について考えてみましょう
・「顧客にとっての価値」の大きさ
・顧客も気付いていない「顧客にとっての価値」
・ではその“顧客”とは？
■第３章　「イノベーション」なくして成長なし!?
・「イノベーション」って、じつは身近にあるものです
・まずはイメージで「イノベーション」を理解してみましょう
・音楽教育界が様変わり――ヤマハ音楽教室こそ「イノベーション」の代表例！
・小さな「イノベーション」の具体例
・大切なのは「顧客にとっての価値」×「イノベーション」
≪ケーススタディ≫「ピアノ講師」×「保育士」
■第４章　「マーケティング」で経営戦略を考えてみましょう！
・「マーケティング」って？
・市場調査とその分析
・ライバルは音楽教室以外！
・ご自身の教室を分析してみましょう（ＳＷＯＴ分析）
■第５章　いろいろな教室の戦略を考えてみる
・生徒が集まる！　いろいろな戦略事例
＜事例１～５＞
・教室を増やしたいと思ったら
■終章　音楽教室を成功させた先にあるもの
・人気の習い事として発展するために
≪コラム≫ピティナ・福田専務理事とともに考える
――音楽教室業界の課題と解決に向けた取り組み
・音楽教室の可能性は無限大
・結束で、夢をかなえる
・音楽教室への夢を、ともに
あとがき