目次

Chapter 1　マスコミとは何か
01 「メディア」と「コミュニケーション」の関係
02 マスコミ四媒体とは何か
03 インターネットが持つ3つの潜在能力
04 目を見張るインターネット広告の進展
05 マスメディア業界を俯瞰する
06 マスメディア業界から求められる「人財」
Chapter 2　放送
01 そもそも「放送」とは何か
02 日本における放送の始まり
03 放送業界はどんな構造になっているのか
04 放送市場の構成比が変化してきている
05 地上波テレビ広告費は１兆6,768億円に沈んだ
06 キー局を中心に全国各地にネットワークを結ぶ
07 キー局・準キー局・中京局とは何か
08 底堅い「日テレ」、苦戦の「フジ」
09 日本の放送業界に君臨する「NHK」
10 テレビ放送局で働く人々の仕事内容は
11 テレビ放送のCMにはどんな種類があるか
12 テレビ視聴者の高齢化が進んでいる
13 視聴率に影響を及ぼすタイムシフト視聴
14 テレビ業界にDXの大波が押し寄せている
15 ２年連続のプラス成長となったラジオ広告市場
16 ４系列のラジオ放送ネットワーク
17 radikoとポッドキャスト
Chapter 3　新聞
01 新聞は私信から生まれた
02 垂直統合型になっている新聞業界
03 発行部数・売上がともに急降下している
04 下落に歯止めがかからない新聞広告費
05 新聞を種類別に見ると多様さがわかる
06 新聞社には多彩な職種がある
07 新聞社で働く人は減少傾向にある
08 若年層の新聞離れが進んでいる
09 販売部数トップの「読売新聞」
10 「朝日」「読売」「日経」の激しい売上争い
11 成功例といえる「日経電子版」の進展
12 配布エリアで影響力を持つブロック紙と地方紙
13 ポッドキャストでニュースを聴く
14 フェイクニュースとの闘い
15 新聞社にニュースを配信する
Chapter 4　出版
01 第３次情報革命が出版社を生んだ
02 水平分業が特徴の出版・雑誌業界
03 出版業界の市場規模推移
04 小規模企業が圧倒的に多い出版業界
05 水平分業型ビジネスモデルで仕事をこなす
06 一ツ橋グループの「小学館」と「集英社」
07 デジタル化を推進する「講談社」
08 さらなる市場拡大が予想される電子書籍
09 下げ止まらない雑誌市場規模
10 雑誌広告費は10年前の半分に減少
11 コアなターゲットにアピールする雑誌
12 デジタルマンガが進展している
13 デジタル雑誌読み放題サービスの定着
14 出版物にRFIDを導入する
Chapter 5　広告
01 広告とマスコミュニケーションの深い関係
02 キープレーヤーとしての広告会社とその周辺に集う企業群
03 過去最高を記録した広告市場規模
04 マスコミ四媒体の３大クライアント
05 プロモーションメディア広告とは何か
06 「電通」に「博報堂DYHD」「サイバーエージェント」が続く
07 日本の広告業を牛耳る「電通」
08 世界８位につける「博報堂DYHD」
09 頭角をあらわす「サイバーエージェント」
10 コンサルティング系広告会社の躍進
11 広告会社の３つのセクション
12 広告会社で働く人々の仕事内容と求められる資質
13 広告業界には多様な広告関連会社がある
14 規模の格差が大きい広告業界
Chapter 6　ネットメディア
01 ５分類で考えるネットメディア
02 オンラインコンテンツ市場の規模推移
03 世界で最も大きな広告会社「Google」
04 ソーシャルメディアの巨人「Facebook」
05 プラットフォーマーは新たなマスメディアか
06 日本で大きな影響力を持つ「Ｚホールディングス」
07 人気を集めているニュースアプリ
08 ソーシャルメディアによる広告ターゲットの絞り込み
09 サブスクリプション型動画配信の進展
10 ネットで息を吹き返した音楽業界
11 ３次元仮想空間メタバースは普及するのか
12 ChatGPTは次世代のマスメディアなのか
13 伸びる動画インターネット広告
14 かつての主流、予約型広告と現在の主流、運用型広告
15 運用型広告を支えるリアルタイムビッディング
16 サードパーティークッキーの制限
17 ネット広告ビジネスの主なプレイヤー
18 ネットメディアで働く人々
19 ネットメディアとコンプライアンス
Chapter 7　マスコミの未来
01 マスコミは「マスゴミ」なのか
02 危機に瀕する従来型マスメディア
03 DXに成功したニューヨークタイムズ
04 戦略としてのデジタルファースト
05 デジタルを経営基盤に据える