近刊検索 デルタ

2020年1月21日発売

日本評論社

メガマーケティングによる市場創造戦略

携帯音楽配信サービス市場の誕生
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内容紹介
ガラケー時代、携帯で音楽を購入して聴くようになり、現在ではスマホで聴く姿は当たり前に。しかし、この市場は、いつ・どのように、「創造」されたのか?

携帯音楽市場の確立に至る、音楽配信事業者やレコード会社などのコンテンツプロバイダーと、プラットフォーマーである携帯キャリア各社のせめぎ合い、規制当局などの影響、そして消費者がどのように受け入れていくプロセスを、データ分析と事例で解明。

市場のさまざまなプレイヤー間の相互作用をふまえた分析視点である「メガマーケティング」の概念を導入し、鮮やかに「市場創造のメカニズム」を描き出し、今後まずます複雑化するプラットフォームビジネスにおけるマーケティング戦略立案に貢献するインプリケーションを示す。
目次
序章 「市場創造」を読み解く
第I部 携帯音楽配信サービスの市場創造
 第1章 着メロ市場
 第2章 着うた・着うたフル市場
第II部 「市場創造」を捉える理論的視座
 第3章 メガマーケティング——市場創造を捉える視点
 第4章 ネオ制度派組織論——多様な主体たちの相互作用を捉える理論
 第5章 メガマーケティング戦略の確立——制度的実践による市場の断絶と創造
第III部 「市場創造」のメカニズム
 第6章 データでみる携帯音楽配信サービス市場——着メロ・着うた・着うたフルを取り巻く環境変化
 第7章 消費者間のメガマーケティング——携帯音楽配信サービス市場における消費実践の解明
 第8章 コンテンツプロバイダーのメガマーケティング——レーベルモバイルによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
 第9章 プラットフォーマーのメガマーケティング——auによる携帯音楽配信サービス市場の断絶と創造
 第10章 携帯音楽配信サービス市場の誕生と環境変化——「音楽のau」の確立、揺れ動く競争構造への対応

 終章 メガマーケティングによる市場創造
著者略歴
西本章宏(ニシモト アキヒロ nishimoto akihiro)
関西学院大学商学部准教授
勝又壮太郎(カツマタ ソウタロウ katsumata soutarou)
大阪大学大学院経済学研究科准教授
タイトルヨミ
カナ:メガマーケティングニヨルシジョウソウゾウセンリャク
ローマ字:megamaaketinguniyorushijousouzousenryaku

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