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定価：3,740円（3,400円＋税）
判型：A5
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内容紹介
消費者視点に立った食品スーパーのイノベーションとはなにか。消費者の求める価値をさまざまな枠組みでとらえ，先端的事例を分析。デジタル時代のマーケティング考察も行い，理論的・実務的示唆を導き出す。図表を多用し，いきいきと解説する。
目次
序章 小売イノベーションを消費者視点でとらえる
第１部 食品スーパーのブランド力と業態認識：実証研究
第１章 食品スーパーの競争力の源泉
第２章 消費者視点の業態認識
第３章 業態認識主体としてのスクリプト
第１部のまとめ
第２部 食品スーパーの革新性：事例研究
第４章 小売の価値をふまえた革新の方向性
第５章 事例：買い物行動のスクリプトの革新性 まいばすけっと
第６章 事例：店舗内行動スクリプトの革新性①
サンシャインチェーン
第７章 事例：店舗内行動スクリプトの革新性②
阪急オアシス
第８章 事例：売り場行動スクリプトの革新性 北野エース
第２部のまとめ
第３部 オムニ・チャネル時代への対応：レビュー研究
第９章 消費者行動の変化とオムニ・チャネル
第10章 モバイル・デバイスとアプリ
第３部のまとめ
終章 オムニ・チャネル時代の小売イノベーション
第１部 食品スーパーのブランド力と業態認識：実証研究
第１章 食品スーパーの競争力の源泉
第２章 消費者視点の業態認識
第３章 業態認識主体としてのスクリプト
第１部のまとめ
第２部 食品スーパーの革新性：事例研究
第４章 小売の価値をふまえた革新の方向性
第５章 事例：買い物行動のスクリプトの革新性 まいばすけっと
第６章 事例：店舗内行動スクリプトの革新性①
サンシャインチェーン
第７章 事例：店舗内行動スクリプトの革新性②
阪急オアシス
第８章 事例：売り場行動スクリプトの革新性 北野エース
第２部のまとめ
第３部 オムニ・チャネル時代への対応：レビュー研究
第９章 消費者行動の変化とオムニ・チャネル
第10章 モバイル・デバイスとアプリ
第３部のまとめ
終章 オムニ・チャネル時代の小売イノベーション
著者略歴
髙橋 広行（タカハシ ヒロユキ takahashi hiroyuki）
同志社大学准教授
タイトルヨミ
カナ：ショウヒシャシテンノコウリイノベーション
ローマ字：shouhishashitennokouriinobeeshon
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