目次

序　章　今，なぜ「マーケティング力」なのか──戦略と組織
第１部　問題意識と調査の概要
　第１章　マーケティング研究の射程──問題意識の変遷と日本企業
　第２章　調査の概要──対象企業のプロフィール
第２部　日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
　第３章　マーケティング戦略の策定──欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
　第４章　4Pはどう決められているか──STPから導かれるマーケティング・ミックス
第３部　マーケティング戦略を支える組織プロセス
　第５章　「強い営業」のジレンマ──営業活動はマーケティング戦略を支えるのか
　第６章　マーケティング戦略を補完する事後対応──営業の現場対応と戦略変更
　第７章　戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス──広告代理店との連携と依存
第４部　マーケティング戦略を左右する組織パワー
　第８章　マーケティング戦略は誰が決めているのか──マーケティング部門の影響力
　第９章　マーケティング戦略はどこで決めるべきか──海外進出と現地法人の影響力
終　章　日本企業のマーケティング力──危機からの再生のために