目次

はじめに
第I部　日本型おもてなしの視座
第1章　日本型おもてなしの源流と特徴　　Abdulelah Al-alsheikh
　はじめに
　1　日本のおもてなしを形成した要因
　2　日本のおもてなしの原点としての型
　3　武士道と寺子屋教育によるおもてなし精神の洗練と普及
　4　ハイコンテクスト文化とおもてなし
　5　結論
第2章　文化的文脈価値と二重価値創造プロセスモデル　──一流懐石料理店における主客価値創造を中心に　　Mark E. Parry
　はじめに
　1　Sato and Parryによる二重経験価値創造モデル
　2　文化的文脈価値に及ぼす無形の文化的影響
　3　文化的文脈価値に及ぼす有形文化の影響
　4　文化的文脈と二重経験価値創造モデル
　5　ディスカッション
第3章　おもてなしにおける場の生成　　相島淑美
　はじめに
　1　おもてなしにおける「場」と価値共創
　2　空気を読む力とタクト
　3　しつらいとサービススケープ
　4　場と価値共創
　5　結び
第II部　日本型ウェルビーイング追求
第4章　ソーシャル・プロダクトに対する消費者行動の変容に関する研究　　平岩英治
　はじめに
　1　先行研究
　2　研究方法
　3　考察
　4　結論と今後の方向性
第5章　チャリティ・クラウドファンディングの日中比較研究──コミュニケーションと共感の視点から　　段　送爽
　はじめに
　1　研究の目的、背景、先行研究レビュー
　2　ケースの概要
　3　インフォメーション・フレームに基づく日中事例比較分析
　4　結論および今後の研究の方向性
　5　結び
第6章　協働による社会的課題の解決とikigaiの発見　　湯川寛学
　はじめに
　1　先行研究
　2　研究方法
　3　ケースの紹介
　4　3つのケースの分析
　5　本研究の貢献と今後の課題
第III部　日本型マーケティング戦略
第7章　成長する中小企業におけるダイナミック・ケイパビリティの考察──研究開発型ニッチトップ中堅企業の事例から　　桑山政明
　はじめに
　1　中小企業成長に関する先行研究の整理と確認
　2　事例研究：研究開発型中堅企業メック株式会社について
　3　今後の研究の方向性
第8章　日本型リレーションシップ・マーケティングにおける信頼と共感の醸成──馴染み・継続・協働で育む関係性　　出野和子
　はじめに
　1　リレーションシップ・マーケティングの先行研究
　2　研究方法
　3　生命保険営業の事例
　4　都市近郊ワイナリー
　5　考察
　6　結論と今後の研究課題
第9章　営業起点による事業変革──経営危機からのV字回復事例に見る新しい営業の役割　　本下真次
　はじめに
　1　営業に関する先行研究
　2　事例研究
　3　営業の役割の進化に向けた考察
　4　本研究のまとめと今後の研究課題
第IV部　日本型マーケティング教育
第10章 マーケティング授業におけるPBL型演習授業の教育実践──非構造化された課題における学修プロセス　　山本誠一
　はじめに
　1　アクティブラーニングとアクションラーニング
　2　PBLとは、その先行研究と課題
　3　PBL型演習授業の実践内容
　4　PBL型演習授業の分析とその進め方、アクションリサーチと結果検証
　5　今後に向けたPBLの可能性と課題
第11章 芸術文化観光専門職大学における臨地実務実習の展開──PALAR視点からのリフレクション　　辻村謙一
　はじめに
　1　アクションラーニングとアクションリサーチの統合
　2　専門職大学における実習の位置づけと内容
　3　臨地実務実習の実施
解　説　日本型マーケティングを考える──教育・研究のダイナミズム　　佐藤善信
　はじめに
　1　第Ⅰ部「日本型おもてなしの視座」を構成する論文
　2　第Ⅱ部「日本型ウェルビーイング追求」を構成する論文
　3　第Ⅲ部「日本型マーケティング戦略」を構成する論文
　4　第Ⅳ部「日本型マーケティング教育」を構成する論文
　5　研究方法としてのアブダクティブ・アプローチ
　6　本稿を結ぶにあたって

広く深く──佐藤善信先生 研究の足跡
索 引