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定価：2,970円（2,700円＋税）
判型：A5
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内容紹介
ペイドメディアによる広告から「広告のような」手法のさらなる増加、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。巻末に用語解説も付す
目次
１章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション ２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方 ３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能 ４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス ５章：コミュニケーション・プランニング ６章：広告費と広告予算 ７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ ８章：コミュニケーション・メディア ９章：広告効果と広告効果測定 10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制 11章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション 12章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション 13章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション 14章：セールス・プロモーション 15章：PRとパブリシティ戦略 16章：クチコミ 17章：ダイレクト・マーケティング 18章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
著者略歴
石崎 徹（イシザキ トオル ishizaki tooru）
1968年東京生まれ。専修大学経営学部教授。『わかりやすい広告論』等著書・論文多数。『日本の広告研究の歴史』にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会常任理事、川崎市屋外広告物審議会会長を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活躍中
タイトルヨミ
カナ：ワカリヤスイマーケティングコミュニケーショントコウコク
ローマ字：wakariyasuimaaketingukomyunikeeshontokoukoku
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