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定価：2,530円（2,300円＋税）
判型：A5
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内容紹介
テレビCMやポスターなどを見て、心を奪われ魅了されたことはないだろうか。学術的な広告の定義や役割・機能では説明できない何かがそこにはあるはずである。広告や広告塔の存在、価値観を変えるほどのインパクト、万人を惹きつける何か、著者の心に影響を与えた広告。その経験と思いをもとに「広告の基本的機能や役割」「広告とブランド」「広告と時間の概念」に焦点を当てて検討する
目次
第１章 プロモーションの役割と機能
第２章 広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
第３章 企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
第４章 広告コンセプトとタイム・マーケット
第５章 消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
第６章 ブランドの基本概念と種類
第７章 ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第８章 製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第９章 経験価値とブランド概念
第10章 フード・ビジネスにおけるストア・ブランド
第２章 広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
第３章 企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
第４章 広告コンセプトとタイム・マーケット
第５章 消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
第６章 ブランドの基本概念と種類
第７章 ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第８章 製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第９章 経験価値とブランド概念
第10章 フード・ビジネスにおけるストア・ブランド
著者略歴
雨宮 史卓（アメミヤ フミタカ amemiya fumitaka）
日本大学通信教育部教授。主著に『ブランド・コミュニケーションと広告』、『コミュニケーション・マーケティング』（共著）など多数
タイトルヨミ
カナ：コウコクコミュニケーション
ローマ字：koukokukomyunikeeshon
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